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项目分类

整合推广

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项目背景

海尔洗衣机自2012年上市直驱洗衣机之后，虽然科技创新，有静音运转、柔护衣物的优势领先，但在以皮带电机占据优势的市场内，名声不显，也极少获得用户和客户的认可。在常规的市场营销办法之外，需要找到能引爆直驱科技，提升用户口碑的创意。

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项目执行

从2016年10月开始，海尔洗衣机就掀起“立硬币”的活动热潮。2017年AWE上，海尔洗衣机凭借着1.882米的硬币造型创造的吉尼斯世界纪录。6月30日，认证官在成都宣布统帅洗衣机挑战吉尼斯世界纪录成功。在运行的洗衣机上，统帅用2328个标准纸杯搭建起91层高10.08米的纸杯塔高难度造型，成为“世界之最”。10月26日，海尔洗衣机第三次刷新吉尼斯世界纪录TM称号。平衡术达人在4台水平放置的滚筒洗衣机上，将3台洗衣机一角着地斜立放置，在上面摆放50个椅子组成5.045米高塔。 “立硬币”仅仅是开端，从“立硬币”扩展到了“立可乐瓶”、“立生鸡蛋”，最终发展成了一场震撼的多米诺骨牌实验。

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发布时间

2022-09-23 15:58:21