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项目分类

整合推广

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项目背景

大多数新品牌做推广往往会选择广告投放、植入热门综艺等，三翼鸟既是一个新品牌又需面对大众对“场景”的陌生，还想让受众变“被动接受”为“主动感知”，以更加年轻化、更加有趣有意义的形式来一场品牌与大众的双向奔赴，尤其是在预算不多的情况下，什么样的营销才能完成这一多重使命呢？于是，策划了三翼鸟画圆舞——《右手画个圆 一站包圆 》，以魔性洗脑的方式占领用户心智。这也是继音乐老师献歌、漫画家画画之后，又一次出圈传播，该事件也可以延续之前的传播，形成系列。

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项目执行

通过魔性舞蹈《三翼鸟画圆舞》视频，为用户演绎三翼鸟智慧场景方案带来的生活改变，并深度挖掘用户故事，让更多人了解三翼鸟，形成三翼鸟是最好的智慧家庭解决方案的第一口碑联想度。从形式上看，歌舞的韵律非常洗脑，但这支舞更深的意义所在，是跟用户的强互动，持续“画圆”不仅加深了用户线性记忆，更有助于品牌形象强化。在内容上，一站包圆的主题不光满足用户的爽点，更戳中用户的痛点，强化了三翼鸟的家电、家装、家居、家生活一站包圆的品牌能力和形象。

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发布时间

2022-09-26 15:48:02