锐京传媒 | 案例 - 海尔专卖店25周年传播

海尔专卖店25周年传播

项目分类

项目背景

在海尔智家换道场景品牌，从卖产品到卖场景转变之时，海尔专卖店还停留在卖家电、落伍不新潮的旧形象、旧口碑之下，迫切需要在25周年之际梳理新形象、新口碑。

项目执行

在专卖店25周年之际，策划《海尔专卖店25年：再认识一次！》、《海尔专卖店25年里的25件小事》2条爆款微信。其中《海尔专卖店25年里的25件小事》则通过25个专卖店店主的创业故事，以他们的经历讲述了专卖店25年的成长，以及新时期换道场景后带来的变化，在海尔内部引发广泛转发，实现10W+的阅读量。此外制作视频《海尔专卖店环中国行》，以大气磅礴的格调以及大中国的视角，打造一副海尔专卖店的千里江山图，在发布会现场作为压轴视频登场。