锐京传媒 | 案例 - 海信电视《致敬影像完美主义》

海信电视《致敬影像完美主义》

海信电视U8系列是海信电视高端旗舰电视，主打参考级画质，为专业影像而生，能够精准还原艺术创作者意图，带来冠军画质体验。消费者对电视画质感知弱，尤其是参数上，更是存在理解上的“鸿沟”。如何让目标人群感知到产品的参考级影像实力、降低理解成本和沟通成本是传播的关键。行业越发内卷，高端人群成为品牌的抢夺对象，如何打造U8产品的高端影响力，“圈粉”对画质有高品质追求的“科技精英”，实现精准触达。

为此，我们整合了水下摄影师平凡、光绘艺术家王思博、天文摄影师董书畅，通过《致敬影像完美主义》系列故事将“抽象”的画质“具象化”，让海信电视U8去呈现光影复杂的水下摄影、对比鲜明的光绘作品以及明暗交错的星空画面，放大视觉冲击，让产品力具象化体现。借助意见领袖对创作的专业度和高追求，建立其对U8产品专业影像力的认知，带动科技圈层及影像圈层的心智转化。

本次推广传播，得到从学府到广告行业的一致认可，收获一路好评。中国传媒大学师生将《致敬影像完美主义》案例搬上课堂，扩大了在品牌营销领域的影响力。并获得2023年中国经典传播行业奖项评审的“家电类、视频营销类”两项虎啸铜奖。